Một trong những đồ uống hết sức quen thuộc với mọi người chính là Pepsi. Pepsi là một nhãn hiệu nước uống của Mỹ. Logo Pepsi chính là một trong những điểm thú vị của nhãn hiệu đồ uống này. Không chỉ có giá trị lên đến 1 triệu USD, logo này còn có quá nhiều thông điệp phức tạp được truyền tải. Các thông điệp đó là gì? Hãy cùng tienaoplus.com cùng tìm hiểu nhé!
Bài viết liên quan
Vài nét về Pepsi
Pepsi chính là một nhãn hiệu nước uống có ga xuất hiện lần đầu tiên vào 1890. Người chịu trách nhiệm chính trong việc pha chế chính là dược sĩ Caleb Bradham. Đến 1903, nhãn hiệu đồ uống này đã được đăng kí bản quyền. Thức uống này chính là sản phẩm của một công ty thực phẩm đa quốc gia Hoa Kỳ – PepsiCo. Hợp nhất giữa Pepsi-Cola và Frito-Lay chính là cơ sở ra đời của công ty PepsiCo vào năm 1965.
Pepsi chính là đối thủ một mất một còn với Coca Cola. Cùng với Coke, Pepsi đã tạo ra một màn so găng suốt hơn 100 năm, và nhiều lúc phần thắng nghiêng về Pepsi.
Một trong những điểm nhấn làm nên thương hiệu của nhãn hiệu đồ uống này chính là logo Pepsi. Không giống với logo Nike chỉ mất 35 USD để thiết kế, logo Pepsi loại tốn đến 1 triệu USD cho bản thiết kế.
Pepsi là một nhãn hiệu đồ uống hết sức quen thuộc với chúng ta
Tầm nhìn chiến lược của Pepsi
Câu chuyện về sự thành công của Pepsi không chỉ là chiến lược bán nước giải khát có ga, mà còn là bán cả phong cách sống. Để làm nổi bật mình và tạo ra điểm khác biệt với Coca, Pepsi đã nhắm vào sự trẻ trung. Chiến lược đầu tiên nhắm vào giới trẻ của họ bắt đầu với câu “Hòa đồng hơn với một Pepsi”, và đến năm 1961 chính là câu khẩu hiệu vô cùng ấn tượng “Bây giờ là Pepsi. Dành cho những ai cho là mình vẫn trẻ”. Điểm đặc biệt của câu slogan này là nghiêng về khía cạnh tinh thần “trẻ trung” chứ không phải thực tại cứng nhắc “tuổi tác”.
Tầm nhìn chiến lược của Pepsi lên một tầm cao mới khi chiến dịch “Thế hệ Pepsi” ra đời, làm nền tảng cho sự gắn kết của nhãn hiệu đồ uống này với những ngôi sao của thời đại.
Không những thế Pepsi còn tham gia vào các hoạt động chống chiến tranh. Ngoài ra, Pepsi luôn nỗ lực phân biệt diện mạo của mình so với các đối thủ trên thị trường.
Bằng chiến lược kinh doanh đúng đắn, nhiều lần Pepsi vượt mặt Coca Cola
Ý nghĩa logo Pepsi
Slogan của Pepsi
Pepsi có một điểm rất đặc biệt chính là có nhiều slogan khác nhau cho từng giai đoạn, chiến lược kinh doanh của mình. Câu khẩu hiệu đầu tiên có một số đặc tính liên hệ với Coca “The Original Pure Food Drink” (Nước giải khát tinh khiết đến tự nhiên). Câu slogan đánh dấu bước chuyển mình của Pepsi vào năm 1961 là “Now It’s Pepsi for Those Who Think Young” (Pepsi nước uống của tuổi trẻ). Slogan vào năm 2007 là “More Happy” (Ngất ngây hơn). Tính từ năm 1906 – 2007, Pepsi đã có gần 21 slogan. Điểm chung của các câu khẩu hiệu này chính là sự tươi mới và trẻ trung. Các đặc tính trên chính là bản sắc và các giá trị mà Pepsi theo đuổi trong suốt quá trình hoạt động.
Một trong những slogan của Pepsi
Thông điệp mà logo Pepsi truyền tải
Một trong những điểm nhấn của Pepsi chính là logo. Logo Pepsi chính là một vũ khí lợi hại giúp nhãn hiệu nước giải khát này phân biệt được với Coca Cola. Logo Pepsi chính là một trong những logo ấn tượng và đắt giá nhất hành tinh.
Logo Pepsi có nhiều phiên bản khác nhau
Cũng giống như nhiều thương hiệu khác, logo của Pepsi có nhiều phiên bản khác nhau. Các phiên bản đầu tiên chính là tên của nhãn hiệu nước uống này, được thiết kế cách điệu với màu đỏ chủ đạo. Logo hiện nay của Pepsi chính là phiên bản ra đời nhằm kỷ niệm 100 năm thành lập của nhãn hiệu này vào năm 1998. Logo này đã nhận được sự đón nhận nồng nhiệt, giúp lan tỏa thương hiệu.
Hình dáng của logo Pepsi là một hình tròn gồm 3 phần, phần màu đỏ ở phía trên, phần màu xanh dương ở phía dưới, và trung tâm là một dãy sóng màu trắng. Ý nghĩa mà logo này truyền tải thì cần có rất nhiều tài liệu vì nhóm thiết kế đã cần đến 27 trang để giải thích nó. Nguyên nhân là logo Pepsi đại điện cho nhiều vấn đề khá phức tạp như từ trường trái đất, phong thủy, thuyết tương đối,…Hơn nữa, để đưa ra bản thiết kế này, đội ngũ chịu trách nhiệm thiết kế còn phải nghiên cứu và tổng hợp các nguyên lý thiết kế từ trước đến nay, tổng hợp các mẫu chai pepsi, tổng hợp các logo qua các thời kỳ,…Đặc biệt, để thể hiện tính trẻ trung và tươi mới, nhóm thiết kế phải đảm bảo sao cho logo Pepsi nhìn ở các góc độ khác nhau đều cho cảm giác đó là một hình mặt cười. Quả là một sự đầu tư cả về nội dung và hình thức.
Logo Pepsi nhìn ở các góc độ khác nhau đều cho cảm giác đó là một hình mặt cười
Màu sắc của logo Pepsi cũng dần thay đổi. Lúc đầu, logo của Pepsi thuần một màu đỏ, khá giống với màu chủ đạo của Coca Cola. Hiện nay logo của Pepsi có ba màu đỏ – trắng – xanh dương bên cạnh tên thương hiệu màu trắng. Cả logo và tên thương hiệu đều nằm trên nền màu xanh dương. Màu xanh dương chính là màu mà Pepsi lựa chọn để tạo ra sự khác biệt với màu đỏ của Coca.
